Ali Hewson e Bono, o vocalista dos U2, fundadores da Edun, são os mais recentes ícones a serem fotografados por Annie Leibovitz para a campanha de publicidade Louis Vuitton, realizada em África em Março deste ano. A imagem da Core Values, que mostra Ali e Bono a andar numa vasta paisagem, reflecte a longa relação de ambos com África.
Activistas de longa data na luta contra a pobreza, fundaram, em 2005, a marca ética de roupa Edun, de forma a promover o comércio com aquele continente e a demonstrar as possibilidades de negócio na zona, por parte da comunidade da moda.
Para a campanha, Ali e Bono usam roupas Edun. Ali usa uma mala resultante da parceria Louis Vuitton/Edun, uma Keepal 45 em pele gravada, com o monograma Révélation, cuja esplêndida cor castanha foi especialmente escolhida pela Edun.
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